Kampagnen und Kanäle

Ein Beispiel: Jemand aus dem Einkauf eines Getränkeherstellers klickt auf Ihre Google-Anzeige für Industriedampfkessel. Im Profil steht der Besuch dann als Google Ads mit dem Zusatz Paid Search und dem Kampagnen-Chip dampfkessel-2026. Kosten und Klickzahlen der Anzeige zeigt die Besuchszeile nicht, nur den Weg des Besuchs.

Herkunft eines BesuchsCopy Anchor Link

1. 1Besuch kommt anJemand öffnet Ihre Website über einen Link mit UTM-Parametern, eine Anzeige oder eine andere Website.
2. 2Herkunft bestimmenWebmetic liest Quelle, Medium und Kampagne aus der Adresse und der verweisenden Website.
3. 3Erste Seite zähltDie Werte des ersten Seitenaufrufs gelten für den ganzen Besuch.
4. 4Kanal anzeigenDie Besuchszeile zeigt die Kanal-Bezeichnung und den Kampagnen-Chip.

Zu jedem Besuch speichert Webmetic diese Werte:

• Quelle: Woher der Besuch kommt, zum Beispiel google, linkedin oder der Hostname einer Website. Webmetic speichert die Quelle in Kleinbuchstaben.
• Medium: Die Art des Wegs, zum Beispiel cpc für Anzeigen, organic für Suchergebnisse oder referral für Links von anderen Websites.
• Kampagne: Der Wert von utm_campaign, ohne diesen Parameter hat ein Besuch keine Kampagne.
• Begriff: Der Wert von utm_term oder das Suchwort, das eine Suchmaschine mitschickt.
• Inhalt: Der Wert von utm_content, zum Beispiel für zwei Varianten einer Anzeige.

Kampagne, Begriff und Inhalt behalten ihre Groß- und Kleinschreibung. Kommt jemand während eines Besuchs über einen neuen Kampagnen-Link, beginnt ein neuer Besuch. Mehr dazu unter Besuche und Seitenaufrufe.

Reihenfolge der AuswertungCopy Anchor Link

Für jeden Seitenaufruf prüft Webmetic die Hinweise in dieser Reihenfolge, und der erste Treffer gilt:

1. UTM-Parameter in der Adresse, also utm_source und utm_medium. Fehlt das Medium, nimmt Webmetic es aus der Klick-ID einer Anzeige, sonst setzt Webmetic (none).
2. Klick-ID einer Anzeige, zum Beispiel gclid von Google Ads, msclkid von Microsoft Ads, fbclid von Facebook oder li_fat_id von LinkedIn. Webmetic setzt dann die Werbeplattform als Quelle und cpc als Medium.
3. Verweisende Website: Eine Suchmaschine ergibt das Medium organic, ein soziales Netzwerk oder ein E-Mail-Dienst das passende Medium. Jede andere Website ergibt referral mit ihrem Hostnamen als Quelle.
4. Kein Hinweis: Der Besuch gilt als direkt, zum Beispiel bei einer eingetippten Adresse oder einem Lesezeichen.

Kanäle in der BesuchszeileCopy Anchor Link

Aus Quelle, Medium und Klick-ID bildet das Dashboard eine Kanal-Bezeichnung mit einem Zusatz darunter. Die Kanalnamen erscheinen in beiden Sprachen auf Englisch.

Als bezahlt erkennt das Dashboard Klick-IDs und die Medien cpc und paid, bei ChatGPT auch jedes Medium, das mit paid beginnt. Die Kanal-Bezeichnung steht nur in den Besuchszeilen. ICP Analytics ordnet dagegen jedes Unternehmen dem Paar aus Quelle und Medium zu, das im Zeitraum am häufigsten vorkommt, und zeigt es als „google CPC“ oder „linkedin“. Kanal und Name können dort deshalb abweichen.

Kampagnen-Chip und UTM-ParameterCopy Anchor Link

Neben den Ereignissen einer Besuchszeile steht der Kampagnen-Chip mit einem Etikett-Symbol. Er zeigt die Kampagne, sonst den Begriff oder den Inhalt, und fehlt bei Besuchen ohne diese Werte. Bei Besuchen aus einer Suchmaschine kann das Suchwort als Begriff im Chip stehen.

1. Öffnen Sie die Besuchsansicht eines Unternehmens.
2. Zeigen Sie mit der Maus auf den Kampagnen-Chip. Webmetic öffnet den Tooltip UTM-Parameter.

Der Tooltip listet jeden Wert, den der Besuch hat: Quelle, Medium, Kampagne, Begriff und Inhalt. Platzhalter in Klammern wie „(direct)“ oder „(none)“ blendet er aus. Den Chip zeigt Webmetic nur auf einem großen Bildschirm.

UTM-SucheCopy Anchor Link

Mit der UTM-Suche finden Sie in der Liste alle Unternehmen, die über eine bestimmte Kampagne kamen:

1. Klicken Sie unter Nach Unternehmen suchen rechts im Suchfeld auf den Modus. Anfangs steht dort Name.
2. Wählen Sie UTM.
3. Geben Sie einen Wert ein, zum Beispiel dampfkessel-2026. Die Liste zeigt die Unternehmen mit mindestens einem passenden Besuch im gewählten Zeitraum.
4. Öffnen Sie ein Unternehmen und seine Besuchsansicht. Unter im gewählten Zeitraum stehen nur die passenden Besuche.

Für die Suche gelten diese Regeln:

• Pro Suche geben Sie einen Wert ein, zum Beispiel eine Quelle, ein Medium oder eine Kampagne. Webmetic durchsucht Quelle, Medium, Kampagne, Begriff und Inhalt.
• Enthält der Wert - oder _ und kein Leerzeichen, muss er genau einem gespeicherten Wert entsprechen. dampfkessel-2026 findet also nur diese Kampagne.
• Sonst muss jedes Wort im selben Feld vorkommen, in beliebiger Reihenfolge.
• Groß- und Kleinschreibung spielen bei der Suche keine Rolle.
• Mit aktivem Segment sucht das Feld nur nach Namen.

Nach der Kanal-Bezeichnung selbst, zum Beispiel Paid Search, können Sie nicht suchen. Alle Suchmodi erklärt Filter und Suche.

UTM-Parameter für bezahlte KampagnenCopy Anchor Link

Damit das Dashboard eine bezahlte Kampagne als bezahlt erkennt, setzen Sie utm_medium=cpc oder utm_medium=paid. Andere Werte wie paid_social, ppc oder display zählen bei den meisten Kanälen nicht als bezahlt.

Ein Link wie ihre-website.de/produkte?utm_source=linkedin&utm_medium=paid&utm_campaign=waermerueckgewinnung erscheint als LinkedIn mit Paid Social und dem Chip waermerueckgewinnung. Anzeigen mit Klick-ID erkennt Webmetic auch ohne UTM-Parameter, eine Kampagne im Chip gibt es aber nur mit utm_campaign.

Setzen Sie keine UTM-Parameter auf Links innerhalb Ihrer Website. Jeder Klick darauf beginnt sonst einen neuen Besuch.

GrenzenCopy Anchor Link

• Eigene Regeln für Kanäle und eigene Kanalnamen gibt es nicht.
• Einen Generator für UTM-Links bietet Webmetic nicht.
• Kosten und Erfolg einer Kampagne zeigt die Besuchszeile nicht.
• Wechselt jemand zwischen zwei Ihrer Domains, verbindet Webmetic die Besuche nicht.

Nächste SchritteCopy Anchor Link